Google sagt den Third-Party Cookies, also webseitenübergreifenden Cookies, den Kampf an. Diese sind für die derzeitige Werbeindustrie aber elementar, um interessensbasierte Werbung ausspielen zu können. Dazu werden die Bewegungen der Benutzer durch das Web mit den Cookies nachvollzogen.
Da damit aber sehr viele Informationen, auch ungewollte, über den Benutzer gesammelt werden können möchte Google diese abschaffen. Aber Google macht das, als einer der größten Werbenetzwerke im Internet, natürlich nicht nur zum Wohle der Nutzer.